Рекламные сувениры с логотипом компании принято считать расходным материалом при формировании рекламного бюджета. Статьей, которая идет под сокращение в первую очередь, когда приходит пора “затянуть пояса”. Да, отдачу от применения сувениров довольно сложно посчитать, если их используют не в рамках конкретной промо-акции, а в качестве презента для клиентов компании. Однако, сувениры обладают большей степенью влияния и отдачи, чем можно предположить. Все зависит от того, “умеете ли вы их готовить правильно”?
Как превратить знакомство с потребителем в долгосрочные отношения
В психологии известен эффект “избирательности восприятия”. Этот эффект заключается в том, что мы “чаще” видим то, на чем сфокусировано в последнее время наше сознание. Например, вы купили красный Ford и спустя какое-то время начинаете повсюду видеть такие же машины. Это не красных машин стало больше, это вы начали их замечать потому, что думаете о своей красной машине. Этот эффект можно использовать для усиления присутствия бренда в жизни покупателей, при помощи сувениров и аксессуаров. Многие крупные компании знают это и окружают своих сотрудников и потенциальных покупателей неким ареолом бренда. Элементы декора и оформления офисов и магазинов. Аксессуары, которыми сотрудники пользуются в повседневной рабочей среде, такие как ручки, бумага, ежедневники, календари – везде присутствует логотип компании, фирменные цвета и другие атрибуты единого стиля.
Сами того не замечая, люди становятся активными потребителями бренда. А затем и покупателями – ведь человек легче покупает что-то привычное и знакомое для него. Если задаться целью и сделать действительно классный сувенир со стильным дизайном, вы получите очередь из желающих получить именно вашу рекламу.
Сделайте своих сотрудников активными приверженцами вашей марки
Если вы работаете в Nokia, у вас не может быть гаджета с маркой Sumsung, даже дома в секретном шкафу. Если вам нравится та компания, в которой вы работаете, или продукцию которой вы покупаете, то вы невольно становитесь проповедником этого бренда. И эту возможность можно использовать для того, чтобы познакомить с брендом большее количество людей – снабдив приверженцев марки достаточным количеством сувениров с логотипом компании. Лучше всего для этой цели использовать вещи, с которыми человек взаимодействует каждый день.
Например, брелоки для ключей от квартиры и машины, авторучки, спортивная и домашняя одежда, аксессуары для делового стиля – запонки, зажимы для галстука, булавки и броши. Важную роль в распространении информации о бренде играют социальные сети. Пользователи активно делятся со своими друзьями тем, что для них важно и интересно. Встройте ваш бренд в этот процесс. Дарите подарки, устраивайте конкурсы, поощряйте за активность в сетях – с помощью сувениров, на которых нанесен логотип компании. Пользователи охотно станут делиться своими фото с вашей атрибутикой, если вы их вовлечете в это. И вы получите бесплатное и активное распространение вашей рекламы в сообществах социальных медиа!
Создавайте не коллектив, а команду
Наши социальные потребности, после удовлетворения первичных – в безопасности и еде, побуждают нас присоединяться к различным социальным группам, чтобы ощущать поддержку сообщества. Сделайте таким сообществом собственную компанию, так чтобы люди мечтали получить у вас работу и стать частью вашей команды. Когда вы сделаете из сотрудников команду, вам потребуются некие отличительные признаки и атрибуты вашего сообщества. С этой задачей отлично справляются корпоративные сувениры и аксессуары. Можно создать целый ритуал посвящения в команду, сопровождаемый атрибутами бренда. К примеру, при прохождении испытательного срока каждый новый сотрудник получает значок с фирменной символикой. И далее, в зависимости от стажа и заслуг, награждается значком из серебра или золота. С помощью таких аксессуаров, как значки, запонки или зажимы для галстука, можно подчеркнуть так же статус сотрудника – от менеджера начального звена до топ-менеджера. Чем выше статус, тем дороже атрибут.
Поощряйте желание людей быть лучше. Награждайте за успехи
Многие компании сталкиваются с низкой мотивацией сотрудников. Как заставить их продавать больше и работать лучше? Как зажечь в них желание, азарт достигать? Человек может развить в себе любое качество или навык, если он его постоянно тренирует. Поэтому спортсмены зачастую обладают навыком достигать поставленных целей. Чтобы расшевелить офисное «болотце», подарите людям возможность попробовать сладкий вкус победы. Например, можно регулярно проводить корпоративные спартакиады в разных видах спорта.
Награждать победителей грамотами и памятными медалями с фирменной атрибутикой. Такая награда будет желанна и почетна, люди будут гордиться своими достижениями и охотно будут делиться рассказом о своих достижениях с друзьями и знакомыми. Во времена СССР лучшие работники награждались орденом, медалью или знаком отличия. Люди гордились этими наградами. Во все времена для людей было ценно признание их заслуг. Вы можете возродить этот обычай в своей компании. Учредите награду за достижения, и поощряйте лучших.
Лучшая мотивация всегда работает изнутри, основываясь на истинных желаниях человека. Нужно согласовать цели и желания сотрудников с целями и желаниями компании. Покажите им, как они смогут достигать их личные цели на пути к решению корпоративных задач. А сувениры и атрибуты бренда помогут построить красивый и стильный образ вашей компании в глазах сотрудников и клиентов.
